柒评捌凑 Vol.032

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【事件简述】

近日，第 42 届潍坊国际风筝节如期举行，一幕令人啼笑皆非的画面走红网络——一只巨型"秦始皇"风筝被放飞升空，画面中"秦始皇"被风吹得东倒西歪，狼狈不堪，引发网友调侃"荆轲都没让秦始皇这么狼狈”。该视频在抖音平台迅速传播，点击量突破千万，成为今年风筝节最出圈的名场面。

【柒宝评】

传统文化的另类出圈。 潍坊国际风筝节作为国家级非物质文化遗产，已连续举办 42 届。然而，真正让本届风筝节出圈的，并非传统风筝技艺的精湛，而是一个充满创意又带点"恶搞"色彩的秦始皇造型。这说明，传统文化的传播需要与时俱进，在保持文化内核的同时，适度融入现代审美和娱乐元素，才能让年轻人愿意看、愿意传。

抖音时代的流量密码：反差与共鸣。 细看这则视频的走红路径，不难发现其踩中了抖音传播的几大要素。首先是"反差感"——千古一帝秦始皇与狼狈风筝的巨大反差；其次是"共鸣点"——统一六国的皇帝竟被风筝"拿捏"；再次是"槽点"——“荆轲都没让秦始皇这么狼狈"等神评论。在算法推荐机制下，这些元素共同构成了病毒式传播的燃料。

网红经济的下一站：地方文旅。 近年来，山东文旅部门持续发力短视频营销，“好客山东"品牌深入人心。这次秦始皇风筝的走红，给地方文旅提供了一个启示：与其花钱请明星代言，不如挖掘民间的创意力量。一个有梗的视频，传播效果可能远超精心制作的宣传片。当然，这也对地方文旅的"网感"提出了更高要求。

娱乐至上的边界在哪里？ 在调侃与狂欢之余，我们也需要思考：历史人物的娱乐化边界在哪里？秦始皇作为中国历史上的重要人物，其功过自有史书评说。将"被风筝拿捏"作为笑点，虽然无伤大雅，但若走向极端，将历史人物彻底"表情包化”，是否会造成历史认知的浅薄化？娱乐是传播的载体，而非消解历史的工具。

【结语】

风筝飞上天，流量落人间。潍坊的这一次"出圈”，既是传统文化的创意突围，也是短视频时代地方营销的生动一课。只是希望我们在追逐流量的同时，别忘了风筝的线，拽住文化的根。

千古一帝可以被风筝"拿捏"，但历史的光芒，不该被过度娱乐的洪流所淹没。

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